中新網(wǎng)北京6月12日電(闞楓 韋香惠)5月30日至6月3日，由中國新聞社、青海省玉樹(shù)藏族自治州人民政府、北京援青指揮部主辦，中國新聞網(wǎng)承辦，中新公益協(xié)辦的“三江源·北京情·中國心——青海玉樹(shù)藏族青少年北京行”公益活動(dòng)在北京成功舉行。
活動(dòng)中，來(lái)自青海省玉樹(shù)州兒童福利院的40個(gè)藏族孩子在北京完成一次體驗式參訪(fǎng)交流，這是以“祖國”為主題的研學(xué)之旅，是以“足球”為主題的追夢(mèng)圓夢(mèng)之旅，是以“民族團結”為主題的中華民族共同體體驗之旅。
此次活動(dòng)全程受到境內外媒體廣泛關(guān)注，數十個(gè)活動(dòng)相關(guān)話(huà)題登上網(wǎng)絡(luò )熱搜榜。連日來(lái)，來(lái)自公益慈善、新聞傳播、邊疆民族等領(lǐng)域的多位專(zhuān)家學(xué)者就此次活動(dòng)進(jìn)行了分析點(diǎn)評。
圖為觀(guān)看升旗儀式后孩子們在天安門(mén)廣場(chǎng)合影。 中新社記者 崔楠 攝
北京師范大學(xué)中國公益研究院院長(cháng)王振耀：
主流媒體的社會(huì )洞察力和公益平臺優(yōu)勢得以彰顯
北京師范大學(xué)中國公益研究院院長(cháng)王振耀表示，兒童公益項目不同于一般公益活動(dòng)，需注意對未成年人關(guān)愛(ài)與保護的方式方法。目前，專(zhuān)業(yè)的兒童公益組織不多，仍處于起步探索階段，尚未形成統一的執行操作標準。
他認為，“青海玉樹(shù)藏族青少年北京行”展現出主流媒體善于發(fā)現社會(huì )問(wèn)題的洞察能力，同時(shí)也彰顯了以媒體之力聯(lián)絡(luò )各方力量的公益平臺優(yōu)勢。此外，這次活動(dòng)聚焦年輕一代，讓更多年輕人參與其中，通過(guò)新媒體形式傳播，使公益活動(dòng)的傳播力和影響力得到充分放大，體現出主流媒體在傳播公益慈善文化方面的極強內驅力，同時(shí)在普及公益慈善知識方面，也體現出了專(zhuān)業(yè)性。
他建議，主流媒體可與公益機構建立長(cháng)期聯(lián)系，以專(zhuān)業(yè)性和可持續性為基礎，注意每一個(gè)細致環(huán)節，關(guān)注孩子們的個(gè)性化需求，給他們提供更好的支持和幫助。
中華志愿者協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國紅十字會(huì )總會(huì )一級巡視員姚立新：
既做了好事又講了故事，這是公益與傳播的有機融合
中華志愿者協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國紅十字會(huì )總會(huì )一級巡視員姚立新表示，“青海玉樹(shù)藏族青少年北京行”成功舉行，在社會(huì )上引起熱烈反響。這項活動(dòng)既是一項策劃精細、小切口大主題、時(shí)度效俱佳的傳播案例，也是一項用心用情把惠民生的事辦實(shí)、把暖民心的事辦細、有社會(huì )影響力的公益案例，既做了好事又講了故事，體現了公益事業(yè)與傳播工作的有機融合。
姚立新說(shuō)，此次活動(dòng)是主流媒體協(xié)調組織社會(huì )各界力量，以守正創(chuàng )新之舉參與公益事業(yè)的一次重要探索。活動(dòng)的傳播過(guò)程以“最人民”的方式講述了“最中國”的故事，這個(gè)故事是藏族少年兒童在祖國和人民的關(guān)懷愛(ài)護之下身心健康成長(cháng)、快樂(lè )成長(cháng)的故事，是我國各族人民相親相愛(ài)、中華民族大團結，齊心共建中華民族共同體這個(gè)“博愛(ài)家園”的故事，是一個(gè)個(gè)平凡的中國人共建共享健康中國、美麗中國，在實(shí)現中國夢(mèng)的征程中實(shí)現人生夢(mèng)想的故事。
圖為孩子們在北京工人體育場(chǎng)內合影。中新社記者 富田 攝
中國社科院社會(huì )學(xué)研究所研究員楊團：
這是一次中國“大公益”模式的成功實(shí)踐
中國社科院社會(huì )學(xué)研究所研究員楊團表示，“青海玉樹(shù)藏族青少年北京行”的成功是中國“大公益”模式的成功。
她認為，此次公益活動(dòng)參與主體多元，有政府也有企業(yè)，有媒體也有高校，是多場(chǎng)景、多角度的大團結、大合作、大公益，是中國公益模式的一次全新探索。主流媒體全方位策劃、組織、執行和傳播了此次大型公益活動(dòng)，展示了“國家隊”加入公益行動(dòng)的雄心偉力。
楊團說(shuō)，按西方的觀(guān)點(diǎn)，公益就是民間公益，而不是政府行為。但中國的公益則不同，中國的“大公益”一定是全社會(huì )的公益，不管是脫貧攻堅，還是鄉村振興，其實(shí)都是多元主體共同參與，是大家共舉的事業(yè)。
“這次公益活動(dòng)中所有的參與方都有家國情懷，都積極主動(dòng)地奉獻著(zhù)最大的能量，是一個(gè)全方位的公益，它很有可能在創(chuàng )造一種中國自己新的公益模式。”
清華大學(xué)公共管理學(xué)院副院長(cháng)鄧國勝：
公益慈善活動(dòng)需要形成跨界合作的氛圍
清華大學(xué)公共管理學(xué)院副院長(cháng)鄧國勝表示，在“六一”前后，組織藏族福利院的少年兒童開(kāi)展以“民族團結”等為主題的中華民族共同體體驗之旅，這本身就非常有意義，同時(shí)，跨界合作的氛圍也是此次公益活動(dòng)的亮點(diǎn)之一。
他表示，推進(jìn)中國的公益慈善事業(yè)發(fā)展，一是需要完善法律和政策，包括相關(guān)法規條例的修訂，稅收激勵機制、監督問(wèn)責機制等方面的完善，二是需要培育發(fā)展慈善組織，提升慈善組織的能力；三是培育慈善文化，動(dòng)員企業(yè)、公眾、媒體等社會(huì )各界參與慈善事業(yè)；四是構建良好的慈善生態(tài)，形成分工合作、跨界合作的公益氛圍。
圖為孩子們在長(cháng)城上參觀(guān)游覽。 中新社記者 田雨昊 攝
北京外國語(yǔ)大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院教授高金萍：
創(chuàng )新中國人權敘事方式的有益探索
北京外國語(yǔ)大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院教授高金萍認為，國際輿論場(chǎng)中，主流媒體始終是向世界闡釋中國人權理念、展示中國人權道路的主力軍。當前，主流媒體要講好中國人權故事、展現中國人權成就，需要使用更加平易而柔和的話(huà)語(yǔ)敘事方式。
她提到，兒童是世界的未來(lái)和希望，促進(jìn)和保護兒童權利是國際人權事業(yè)的重要內容。這次活動(dòng)基于公益和愛(ài)心的視角，面向有困難、有需求的藏族地區青少年兒童開(kāi)展，生動(dòng)展現中國政府促進(jìn)民族地區經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展和改善人權的努力，極大地提升了國際傳播的親和力、感染力和實(shí)效性，是一次講好中國人權故事的創(chuàng )新性實(shí)踐。
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、全國公益廣告創(chuàng )新研究基地主任和群坡：
這是中國特色制度優(yōu)勢做公益的生動(dòng)體現
“民間做公益有民間的好處，但也有它力量的不足；這次活動(dòng)就是發(fā)揮中國特色公益力量、中國特色制度優(yōu)勢做公益的生動(dòng)體現，可以成為大學(xué)課堂上很好的案例，成為公益活動(dòng)的經(jīng)典和標桿。”中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、全國公益廣告創(chuàng )新研究基地主任和群坡認為，“青海玉樹(shù)藏族青少年北京行”是公益的新模式。
和群坡說(shuō)，40個(gè)藏族兒童福利院孩子的北京行，在他們心中播下愛(ài)的種子，萌發(fā)他們的遠大理想，活動(dòng)內容豐富，傳播效果突出，公益活動(dòng)的影響力發(fā)揮出了乘數效應。
圖為6名藏族青少年作為球童亮相中超賽場(chǎng)。圖/ICphoto
中國社科院民族文學(xué)研究所藏族文學(xué)研究室主任、研究員意娜：
民族文化交往交流交融的“場(chǎng)景”價(jià)值尤為重要
中國社科院民族文學(xué)研究所藏族文學(xué)研究室主任、研究員意娜表示，觀(guān)察此次“青海玉樹(shù)藏族青少年北京行”，其在民族文化交往、交流、交融過(guò)程中重申的“場(chǎng)景”價(jià)值尤其值得關(guān)注。與單向度的傳播不同，場(chǎng)景和與之相關(guān)的“在場(chǎng)”提供了多向度的影響。
一是親眼看見(jiàn)，親身感受。從孩子和帶隊老師的角度，此次公益活動(dòng)的場(chǎng)景讓他們有機會(huì )親身體驗只在書(shū)本上、電視里、手機里、別人嘴里說(shuō)到的“首都”。“我的祖國”的概念在這樣的場(chǎng)景中被立體又具體地感知和確認，這樣生動(dòng)地體驗，勝過(guò)無(wú)數次說(shuō)教和宣講。
二是平等對待，相互尊重。這些身份特殊的孩子和帶隊老師們，內心比普通的民族地區孩子和老師們更為敏感。此次公益活動(dòng)的行程和場(chǎng)景處處都體現出尊重與平等，這能從孩子們的笑容中看到。
三是真實(shí)記錄，真情共振。此次活動(dòng)的“場(chǎng)景”傳播抓住了人們的共情基點(diǎn)，從中能自然而然培養升華出受眾對于人與人之間、我與家鄉之間、我與祖國之間的情感，不僅在場(chǎng)的玉樹(shù)少年有這樣的效果，對于場(chǎng)外的受眾也有同樣的效果。這種“場(chǎng)景”的共鳴共振使得此次活動(dòng)的傳播過(guò)程沒(méi)有陷入一些公益活動(dòng)的“自我感動(dòng)”境地，而是收獲了熱烈的社會(huì )反響。
“可不要小瞧孩子們說(shuō)的‘我以后要考到北京來(lái)讀大學(xué)’這樣的話(huà)，從我的親身經(jīng)歷和常年觀(guān)察來(lái)看，一次終身難忘的北京之行，在孩子心中種下的小小的種子，一定會(huì )破土而出，讓他們的人生變得有所不同。”意娜說(shuō)。
