現如今，每年雙11“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的購物熱潮，早已蓋過(guò)了“關(guān)棍節”的清冷，追溯到最早的由來(lái)，這場(chǎng)源于單身狗的購物大趴本就是要傳達單身也要快樂(lè )的生活態(tài)度。
對不少年輕人來(lái)說(shuō)，朋友圈可以偽裝，購物車(chē)卻不會(huì )說(shuō)謊。有人說(shuō)，購物清單反映了真實(shí)的自己，那么在他的雙11購物車(chē)里，究竟隱藏著(zhù)哪些秘密？
最近，社交品牌探探針對用戶(hù)發(fā)起雙11購物大調查數據顯示：
● 39%的用戶(hù)表示，最大的花費是為了取悅自己，并表示在遇到最適合的TA之前，先要成為更好的自己。
● 近七成被調研用戶(hù)表示夜晚的孤寂感更容易激發(fā)購買(mǎi)欲；
● 近四成用戶(hù)在今年雙11的購物中有關(guān)于寵物的花費，有“它”陪伴為不少單身人士的生活增添了樂(lè )趣，且過(guò)半數的被調研用戶(hù)表示“在選擇伴侶時(shí)，對方有寵物是加分項”。
可以看出，在購物狂歡的背后，是諸多單身青年對社交以及戀愛(ài)的深層次渴求。
近四成單身用戶(hù)購物為悅已
“一個(gè)人更要對自己好一點(diǎn)，本就是應該的。有伴侶的年輕人會(huì )為彼此制造驚喜，而單身的時(shí)候就是先要學(xué)會(huì )取悅自己。”探探用戶(hù)栗然說(shuō)到。
現如今的城市單身青年，擁有更多的可支配收入，他們中的大多數更傾向于關(guān)注自我并把錢(qián)花在自己身上。
據本次探探調查數據顯示，25.8%的被調研用戶(hù)認為“單身比有男\友朋友時(shí)花費更多，一個(gè)人更要對自己好一點(diǎn)”；
同時(shí)，近四成的被調研用戶(hù)表示在雙11期間最大的花費集中在“武裝自己”上，女生占比高于男生17個(gè)百分點(diǎn)，諸如服飾、美妝、護膚等產(chǎn)品，以及盲盒、游戲品類(lèi)等興趣愛(ài)好類(lèi)產(chǎn)品都成為多數探探用戶(hù)的購物首選項。
據觀(guān)察，不少用戶(hù)紛紛在探探上曬出了自己的購物清單，并相互留言分享選購技巧、推薦潮品爆品。
可以看出，單身青年們更注重自己的生活品質(zhì)，對于產(chǎn)品的選擇也更趨于個(gè)性化。而已購物為紐帶的話(huà)題擴散，也讓不少用戶(hù)在探探上與好友建立了更深入的社交關(guān)聯(lián)。
夜晚孤寂感更易激發(fā)購買(mǎi)欲
“購物使人快樂(lè )，沒(méi)有什么是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)不能解決的了。”探探用戶(hù)白杉不是購物狂人，卻并不避諱消費可以某種程度緩解負面情緒，比如單身帶來(lái)的孤寂感。
據探探調研數據顯示，67.2%的用戶(hù)認為“相比于白天，夜晚更容易激發(fā)購買(mǎi)欲”，且男女用戶(hù)占比持平。
在訪(fǎng)談中發(fā)現，不少探探用戶(hù)是生活在一、二線(xiàn)城市中的白領(lǐng)一族，獨居生活的夜晚更容易激發(fā)孤寂感，進(jìn)而在雙11商家促銷(xiāo)的活動(dòng)下更容易下單購物，“熬最晚的夜，買(mǎi)最貴的眼霜”成為年輕人的口頭禪。
“洗漱完畢躺在床上，在和好友聊天之余，順手就打開(kāi)了購物軟件，本來(lái)不是特別需要的東西也被下了訂金，總覺(jué)得越是孤單就越要補償自己。“白杉說(shuō)。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線(xiàn)上購物逐漸成為夜間經(jīng)濟的主戰場(chǎng)。
近四成用戶(hù)花費為寵物
如今，不少人喜歡用自己和寵物的合影作為頭像使用。
據本次調查數據顯示，27.9%的用戶(hù)表示家中飼養寵物，31.4%的用戶(hù)稱(chēng)“雖然不養寵物，但喜歡云養寵。
同時(shí)，38.4%的用戶(hù)表示在購物中有涉及到寵物的花費，貓糧狗糧等成為雙11下單必備。
據觀(guān)察，寵物與社交似乎先天有著(zhù)某種關(guān)聯(lián)，探探上的很多年輕人因為寵物話(huà)題而建立了關(guān)聯(lián)。
同時(shí)數據顯示，52.0%的被調研用戶(hù)表示“在選擇伴侶時(shí)，如果對方飼養寵物是加分項”，而過(guò)半數的被調研用戶(hù)則認為養寵物的人會(huì )更容易與他人相處。
網(wǎng)購背后隱藏的社交需求
起源于“光混節”的雙11 購物狂歡，似乎從未與“社交”割離。
相反，在單身年輕人瘋狂購物的背后，是其對社交及戀愛(ài)的渴求。
在訪(fǎng)談中發(fā)現，探探上的單身青年在注重品質(zhì)、便利化、娛樂(lè )化的購物特征下，更愿意與線(xiàn)上好友交流分享、拼單采購。
同時(shí)，相較于車(chē)子、房子、職業(yè)特征的物化的標簽，他們更愿意相信“購物車(chē)”很可能隱藏著(zhù)真實(shí)的自己，而有關(guān)購物的話(huà)題也可以幫助自己在探探上找到合適的TA。
現如今，單身只是現代人是對生活的一種自我選擇，他們在尋找適合自己的生活狀態(tài)，想過(guò)自己理想的生活方式，也在等待著(zhù)對的人出現。
